Een meta description is een beknopte samenvatting van wat bezoekers op een webpagina kunnen verwachten. Deze beschrijving wordt toegevoegd aan de HTML code van de pagina met behulp van een meta description tag. Deze beschrijving biedt een samenvatting van de pagina en helpt zoekmachines en gebruikers te begrijpen waar de pagina over gaat. In de HTML-code van een webpagina staat de meta description in de meta tag met het attribuut ‘name’ en de waarde ‘description’.
Wanneer je een zoekopdracht invoert op een zoekmachine zoals Google, verschijnt de meta titel, oftewel de title tag, boven de meta description in het zoekresultaat. Dit stukje tekst fungeert als een "teaser" die gebruikers moet verleiden om op het zoekresultaat te klikken. In deze context is het belangrijk om te weten waar de meta description staat.
Het doel van een meta description is om een voorproefje van je pagina te geven samen met de SEO-titel en URL. Dit helpt niet alleen om de relevantie van de pagina voor de gebruiker te verhogen, maar kan ook de click-through rate (CTR) verbeteren, wat uiteindelijk bijdraagt aan een betere positie in de zoekresultaten.
Hieronder zie je een afbeelding van wat een meta description is, het is de tekst onder de blauwe tekst. Zoals je ziet zijn de woorden "SEO pakket" dik gedrukt, dit komt doordat er gezocht is op die woorden. Ze worden trouwens ook dik gedrukt wanneer ze in een andere volgorde staan, als jij bijvoorbeeld zoekt op pakket SEO. De woorden die jij zoekt worden automatisch dik gedrukt als ze in jouw meta staan
Volgens velen is de meta description geen ranking factor, maar hij is wel erg belangrijk om meer verkeer naar je website te leiden. Een sterke meta-omschrijving is essentieel voor het samenvatten van de inhoud van een pagina en het verleiden van de lezer om door te klikken. Dit kan helpen om de Click Through Rate (CTR) te verbeteren.
Internetgebruikers zijn vaak ongeduldig en lezen slecht, waardoor ze meestal op basis van de titel en meta omschrijving beslissen of ze op een zoekresultaat klikken. Het ontbreken van een meta omschrijving zorgt ervoor dat zoekmachines moeten gokken welke tekst te tonen, wat de relevantie en aantrekkelijkheid van het zoekresultaat kan verminderen, vooral in mobiele zoekresultaten. Bovendien worden meta omschrijvingen ook gebruikt door social media platforms zoals Facebook, Twitter en LinkedIn, wat helpt bij het aantrekken van verkeer via gedeelde links.
Meta omschrijvingen dienen als het ware als korte advertentieteksten om bezoekers te verleiden op jouw resultaat te klikken. Dit betekent dat een goed geschreven meta description niet alleen helpt om meer verkeer aan te trekken, maar ook om de juiste bezoekers naar je website te leiden die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in de inhoud. Het is belangrijk om dubbele meta descriptions te vermijden, omdat dit kan leiden tot verwarring bij zoekmachines en gebruikers. Iedere pagina moet dus zijn eigen beschrijving hebben.
Het schrijven van een effectieve meta description vereist aandacht voor verschillende elementen. Je moet de belangrijkste zoekwoorden integreren, de optimale lengte en structuur hanteren, en een duidelijke call-to-action toevoegen. Elk van deze elementen draagt bij aan een aantrekkelijke en functionele meta omschrijving die zowel gebruikers als zoekmachines aanspreekt.
Het integreren van de belangrijkste zoekwoorden in de meta omschrijving maakt deze aantrekkelijk voor zowel gebruikers als zoekmachines, hoewel deze weinig directe invloed hebben op SEO. Zoekmachines zoals Google gebruiken deze termen om de relevantie van de pagina te bepalen, wat kan helpen om de zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren. Daarnaast worden de zoekwoorden waar naar gezocht wordt dus dik gedrukt als ze in je meta description staan.
Het is echter belangrijk om keyword stuffing te vermijden. Keyword stuffing kan een negatieve impact hebben op de CTR en de zichtbaarheid in zoekresultaten. Dit betekent dat je de belangrijkste zoektermen wel moet integreren, maar niet moet overdrijven. De zoektermen moeten relevant zijn en herhaling van dezelfde zoekterm moet vermeden worden.
Meta descriptions die niet geoptimaliseerd zijn met belangrijke zoekwoorden kunnen minder effect hebben op het aantrekken van klikken. Zorg ervoor dat je de belangrijkste zoektermen op een natuurlijke manier opneemt in je meta omschrijving, zodat deze zowel informatief als aantrekkelijk blijft voor de lezer.
De ideale lengte voor een meta description ligt tussen de 120 en 160 tekens. Voor desktop wordt een lengte van maximaal 160 tekens aangeraden, terwijl voor mobiele apparaten een kortere lengte aanbevolen wordt. Daarom streven wij altijd naar 150 - 155 tekens. Dit zorgt ervoor dat de meta omschrijving niet wordt afgekapt door zoekmachines, wat kan gebeuren als deze te lang is.
Om een goede structuur te hebben, is het belangrijk om de belangrijkste boodschap en zoekwoorden aan het begin van de meta description te plaatsen. Hierdoor wordt de kerninformatie direct zichtbaar voor de gebruiker, zelfs als de omschrijving wordt afgekapt. Dit verhoogt de kans dat gebruikers op het zoekresultaat klikken.
Houd de korte beschrijving kort en krachtig. Het moet een samenvatting geven van de inhoud van de webpagina, zonder te veel details te verstrekken. Dit maakt de meta description aantrekkelijker en verhoogt de kans dat gebruikers doorklikken naar je website. Je kunt bijvoorbeeld gebruik maken van verlies aversie of ze triggeren om door te lezen.
Een call-to-action (CTA) in de meta description kan bezoekers direct aansporen tot actie en de CTR verbeteren. Het ontbreken van een CTA kan de effectiviteit daarvan verminderen door de gebruiker niet te stimuleren om actie te ondernemen. Een duidelijke call-to-action moedigt gebruikers aan om op het zoekresultaat te klikken. Vooral omdat er voordelen te behalen vallen wanneer zij klikken of juist nadelen, verlies aversie, wanneer zij niet klikken.
Voorbeelden van krachtige woorden zijn: compleet, uniek, gratis, checklist, handleiding, tips, geheim. Wees vrij om dit naar eigen wens in te vullen en waar jij je comfortabel bij voelt.
Een call-to-action aan het einde van de meta-omschrijving, zoals ‘Ontdek hoe wij dat doen’, kan de doorklikratio verhogen. Het toevoegen van een maand en jaartal in de meta description kan de CTR in sommige gevallen met 5% verhogen. Let er wel op dat als je dit doet, dat je dit jaarlijks moet updaten of nieuwe artikelen moet schrijven die op dat jaar aansluit. Overweeg dus goed of je dit wel of niet wilt doen. Hoewel het voor een hogere CTR kan zorgen, zorgt dit ook voor extra werk in de toekomst.
Gebruik woorden zoals ‘tip’, ‘tijdelijk’, of ‘aanbieding’ om de CTA nog aantrekkelijker te maken. Dit soort woorden trekken de aandacht van de lezer en kunnen hen overhalen om op jouw zoekresultaat te klikken.
Het zien van praktische voorbeelden van goede meta descriptions kan je helpen om zelf betere omschrijvingen te schrijven. We hebben het net al gehad over prikkelende woorden zoals ‘ontdek’, ‘gratis’, en ‘uniek’, deze kunnen de lezer aanzetten om door te klikken naar je webpagina. Deze woorden wekken nieuwsgierigheid en interesse op, wat cruciaal is om de aandacht van de gebruiker te trekken.
Naast prikkelende woorden kunnen speciale tekens zoals vinkjes of pijltjes in een meta-omschrijving de aandacht trekken. Het aantal tekens dat je gebruikt voor deze speciale tekens kan invloed hebben op de visuele aantrekkelijkheid van de beschrijving en helpen om je zoekresultaat te onderscheiden van de rest.
Een goed voorbeeld zou kunnen zijn: “Ontdek de beste tips voor zoekmachine optimalisatie! ✔️ Makkelijk zelf te realiseren, Gratis handleiding en unieke strategieën vind je hier” Dit voorbeeld gebruikt prikkelende woorden en een speciaal teken om de aandacht van de gebruiker te trekken en hen aan te moedigen om door te klikken.
Het gebruik van tools en plugins kan het proces van het creëren en optimaliseren van meta descriptions enorm vergemakkelijken. De Yoast SEO plugin of Rankmath plugin bijvoorbeeld, stelt je in staat om onder elk artikel in WordPress een meta omschrijving toe te voegen. Dit maakt het eenvoudig om ervoor te zorgen dat al je pagina’s geoptimaliseerde meta descriptions hebben.
Met de bulk-editor in Yoast SEO kun je razendsnel nieuwe meta-beschrijvingen invoeren voor veel pagina’s. Dit is vooral handig als je haast hebt en snel meta omschrijvingen wilt aanpassen voor een groot aantal pagina’s. Tegenwoordig speelt AI ook een grote rol in beide tools, maar je kunt ook inspiratie opdoen met Chat GPT bijvoorbeeld.
Screaming Frog is een andere nuttige tool die je kunt gebruiken om te controleren op welke pagina’s van je website de meta-omschrijving ontbreekt of fouten bevat. Deze tool downloadt informatie over elke pagina van je website en je kunt filteren op:
Screaming Frog laat je precies zien welke pagina's wel of geen meta descriptions hebben en wat er eventueel verbeterd kan worden. Dit is wel echt alleen op technisch valk. Wat je er precies in moet zetten om een betere CTR te forceren is aan jou. Je kunt bijvoorbeeld inspelen op verlies aversie.
Het vermijden van veelvoorkomende fouten bij het schrijven van meta descriptions is cruciaal voor een succesvolle SEO-strategie. Een veelvoorkomende fout is het ontbreken van een meta description, wat kan resulteren in een lage click-through rate (CTR). Google herschrijft bijna 62,78% van alle meta descriptions en genereert eigen samenvattingen als de ingevoerde zoekterm niet in de beschrijving voorkomt.
Een andere fout is het geven van te veel details in een meta description, wat de lezers kan ontmoedigen om door te klikken naar de volledige pagina. Meta descriptions die niet eerlijk en overtuigend zijn, leiden vaak tot lagere klikfrequenties.
Het gebruik van te veel zoekwoorden kan de meta description spammy maken. Het is belangrijk om een balans te vinden tussen het opnemen van zoekwoorden en het behouden van een natuurlijke, aantrekkelijke beschrijving.
Het regelmatig controleren en verbeteren van je meta descriptions is essentieel om ervoor te zorgen dat ze effectief blijven. Je kunt Screaming Frog gebruiken om te controleren op welke pagina’s van je website de meta-omschrijving ontbreekt of fouten bevat. Ahrefs Webmaster Tools kan ook het controleren van meta descriptions versnellen door waardevolle informatie over de website te geven.
Maak een gratis account aan bij Google Search Console en ga naar de knop Prestaties om te zien via welke zoektermen je bezoekers aantrekt en of mensen op je zoekresultaten klikken. Dit geeft je inzicht in hoe goed je meta descriptions presteren en waar je eventuele aanpassingen kunt maken om de CTR te verbeteren.
Kijk kritisch naar je titel en meta-omschrijving om te zien of ze te saai zijn voor bezoekers en overweeg aanpassingen om het doorklikpercentage te verhogen. Het handmatig controleren van elke pagina kan tijdrovend zijn, vooral voor grote websites, dus het gebruik van tools is efficiënter.
Een meta description is een korte beschrijving van een webpagina die wordt weergegeven in zoekresultaten en zich in de HTML-code bevindt. Het helpt zoekmachines en gebruikers de inhoud van de pagina te begrijpen.
Een goede meta description is belangrijk omdat het de Click Through Rate kan verbeteren en meer organisch verkeer naar je website kan trekken, wat bijdraagt aan een betere positie in zoekresultaten. Dit leidt tot meer zichtbaarheid en potentiële bezoekers voor je website.
Een ideale meta description is tussen de 120 en 160 tekens lang om afkapping in zoekresultaten te voorkomen. Houd hier rekening mee bij het schrijven van jouw meta descriptions.
Je kunt tools zoals Yoast SEO, Screaming Frog en Google Search Console gebruiken om je meta descriptions te optimaliseren en verbeteren.
Een veelvoorkomende fout bij het schrijven van meta descriptions is het ontbreken ervan, het gebruiken van saaie of misleidende teksten en het overmatig gebruiken van zoekwoorden (keyword stuffing). Zorg ervoor dat je deze fouten vermijdt om effectieve meta descriptions te schrijven.