SEO

De kern van SEO

SEO, search engine optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie, is belangrijk om organisch resultaat te behalen. Maar wat betekent het precies? SEO is de kunst van het optimaliseren van je website om beter zichtbaar te worden in zoekmachines zoals Google. Het doel is om je website zo te optimaliseren dat het hoge posities behaalt in de organische zoekresultaten wanneer relevante zoekwoorden worden gebruikt. Maar waarom is dit zo belangrijk? In de huidige online omgeving is het cruciaal om te begrijpen waar je “seo staat” om concurrerend te blijven. Om dit te bereiken, is het belangrijk om te weten hoe werkt seo en de beste practives toe te passen.

Voor ons als ondernemers kan een sterke SEO-strategie leiden tot het vergroten van naamsbekendheid, het realiseren van leads of verkopen, en het verhogen van het vertrouwen van de doelgroep. SEO zorgt voor een verhoging van de zichtbaarheid in zoekmachines, wat leidt tot meer kwalitatief verkeer naar de website en uiteindelijk tot een hogere omzet. Stel je voor dat je een bakkerij hebt en je verschijnt bovenaan de zoekresultaten wanneer iemand in jouw stad ‘verse croissants’ intypt. Het potentieel voor meer klanten en dus meer omzet is enorm! Vooral omdat iemand naar jou opzoek is, jij hoeft hen er alleen nog van te overtuigen dat jij de beste keuze bent voor hen.

Het succes van SEO hangt af van vele factoren, waaronder de keuze van de juiste zoekwoorden, het creëren van kwalitatieve content, en technische aspecten zoals de snelheid van je website. Maar geen zorgen, we gaan al deze aspecten in detail bespreken in de volgende secties. Laten we beginnen met het begrijpen van de technologie achter zoekmachines en hoe SEO hierop inspeelt.

De werking van zoekmachines, hoe SEO inhaakt op technologie

Zoekmachines, zoals Google, zijn de bibliothecarissen van het internet. Ze doorzoeken alle informatie op het web en indexeren deze, zodat ze ons de meest relevante resultaten kunnen geven op basis van onze zoekopdrachten. Dit proces van doorzoeken en indexeren wordt ‘crawlen’ genoemd en wordt uitgevoerd door programma’s die ‘bots’, ‘crawlers’ of ‘spiders’ worden genoemd.

Maar hoe bepaalt een zoekmachine welke informatie het meest relevant is voor onze zoekopdracht? Dit is waar het algoritme van de zoekmachine in beeld komt. Google’s algoritme bijvoorbeeld, gebruikt meer dan 200 ranking factoren om de zoekresultaten en hun volgorde te bepalen. Deze factoren omvatten onder andere de relevantie van de inhoud van een webpagina voor de zoekopdracht, de autoriteit van de website, en de gebruiksvriendelijkheid van de webpagina.

De technologie achter zoekmachines is ook geëvolueerd. Ze zijn nu in staat om de context achter gebruikers vragen te begrijpen, waarbij ze verder gaan dan eenvoudige keyword matching. Dit wordt ook wel een semantische zoekmachine genoemd. Semantic search maakt gebruik van natuurlijke taalverwerking, NLP, en AI om de nauwkeurigheid van zoekresultaten te verbeteren door relaties tussen woorden te begrijpen.

Dus, als je je afvraagt hoe SEO werkt, is het belangrijk om te begrijpen dat het draait om het optimaliseren van je website zodat het aansluit bij deze technologieën en algoritmes die zoekmachines gebruiken.

On page vs. off page SEO

Nu we de basisprincipes van SEO en zoekmachines hebben besproken, gaan we dieper in op de twee belangrijkste aspecten van SEO: on-page en off-page optimalisatie. On-page SEO betreft aanpassingen die direct op de website gemaakt kunnen worden, terwijl off-page SEO zich bezighoudt met optimalisaties buiten het eigen website domein. Beide zijn cruciaal voor SEO succes, en het is belangrijk om ze in samenwerking te optimaliseren, omdat het richten op slechts één aspect vaak niet het gewenste resultaat oplevert.

Laten we elk van deze aspecten in meer detail bekijken.

On page SEO, het optimaliseren van content en techniek

On-page SEO is het proces van het optimaliseren van de elementen van je eigen website om de organische vindbaarheid te verbeteren. Dit omvat het optimaliseren van de content en de technische elementen van je website.

Bij het optimaliseren van content is het belangrijk om de volgende stappen te volgen:

1.  Kies de voor jou meest relevante zoekwoorden en gebruik deze in je content
2. Creëer content van hoge kwaliteit die aansluit op de zoekintentie van de zoeker
3. Zorg ervoor dat je website een duidelijke en logische structuur heeft, zowel de heading structuur als de url structuur
4. Reflecteer de hiërarchie van hoofdpagina’s en subpagina’s in het menu en de sitemap van de website.

Door deze stappen te volgen, kan je website hoger ranken in de zoekresultaten en aantrekkelijker worden voor bezoekers.

• Het technische aspect van on-page SEO omvat onder andere:
• Het optimaliseren van de HTML-code van je website
• Het zorgen voor een snelle laadtijd van de website
• Het zorgen voor een mobielvriendelijk ontwerp
• Het optimaliseren van meta-titels en -beschrijvingen, aangezien deze in de zoekresultaten worden weergegeven en een potentiële bezoeker kunnen overhalen om op jouw link te klikken in plaats van die van de concurrent.

Off page SEO, het verhogen van de autoriteit

Off-page SEO, ook wel bekend als off site seo, draait om het verhogen van de autoriteit van je website door middel van externe factoren. Het gaat hierbij voornamelijk om het bouwen van een sterk linkprofiel door middel van linkbuilding, contentmarketing en sociale media marketing.

Bij linkbuilding draait het allemaal om het verkrijgen van backlinks (links van andere websites naar jouw website). Backlinks zijn voor zoekmachines een belangrijke indicator van de relevantie en autoriteit van een website. Daarom is het belangrijk om backlinks te krijgen van betrouwbare en relevante websites.

Gratis linkbuilding kansen scan aanvragen >>>

Naast linkbuilding kunnen ook andere off-page SEO-praktijken zoals het ontvangen van positieve reviews en het actief zijn op sociale media bijdragen aan het verhogen van de autoriteit van je website. Het is belangrijk op te merken dat off-page SEO een langetermijnproces is dat consistentie en kwaliteit vereist.

Zoekwoorden onderzoek als de basis van je SEO strategie

Nu we de basisprincipes van on-page en off-page SEO hebben besproken, laten we eens kijken naar een van de meest cruciale aspecten van SEO: zoekwoorden onderzoek. Het kiezen van de juiste zoekwoorden voor je website is de basis van je SEO strategie, en het identificeren van de belangrijkste zoekwoorden is essentieel.

Het proces van zoekwoorden onderzoek begint met brainstormen. Je moet nadenken over de identiteit van je bedrijf, de diensten of producten die je aanbiedt, en de veelvoorkomende vragen van je klanten. Na het brainstormen kun je verschillende tools gebruiken om nieuwe zoekwoorden te identificeren en inzicht te krijgen in zoekgedrag en trends, waaronder het vinden van een bepaalde zoekterm. Voorbeelden van dergelijke tools zijn Google Ads Keyword Planner, SEMRush’s Keyword Gap Tool, Ahrefs keyword explorer, KW finder en bijvoorbeeld Answer the Public.

Het is belangrijk om rekening te houden met de intentie van de gebruiker bij het kiezen van zoekwoorden voor je SEO strategie. Door te focussen op de intentie van de gebruiker kun je content creëren die voldoet aan de specifieke behoeften van je publiek, wat kan leiden tot hogere betrokkenheid en conversies.

Belangrijke SEO terminologie uitgelegd

Bij SEO komen er veel technische termen en jargon kijken die je misschien niet kent. We geven hier een paar voorbeelden, maar in onze kennisbank vind je nog veel meer teminologie. Een van deze termen is E-E-A-T, wat staat voor Expertise, Experience, Authority en Trustworthiness. Dit is een fundamenteel principe dat helpt om de kwaliteit van content voor SEO-doeleinden te bepalen.

Expertise wordt aangetoond wanneer de auteur van de content kennis en ervaring heeft in het onderwerp. Experience wordt aangetoond door te laten zien dat je ervaring hebt met het geen waar je over schrijft of praat. Autoriteit en betrouwbaarheid worden bepaald door factoren zoals het aantal kwalitatieve backlinks naar je website en de kwaliteit van je content. Het opnemen van onderzoek, statistieken en informatie van geloofwaardige bronnen kan bijvoorbeeld de betrouwbaarheid van je content verhogen.

Naast E-E-A-T zijn er ook andere belangrijke SEO-termen die je moet kennen. Een voorbeeld hiervan is ‘rich snippets’. Dit zijn zoekresultaten die meer gedetailleerde informatie bevatten dan een standaard zoekresultaat op de zoekresultaten pagina,search engine result page (SERP).

Een ander voorbeeld is ‘featured snippets’, dit zijn zoekresultaten die extra informatie bevatten en bovenaan de zoekresultaten worden weergegeven. Dit is slechts een greep uit alle terminologie die er is rondom SEO.

De invloed van Google's algoritme updates op jouw SEO succes

Zoals we eerder al hebben besproken, zijn zoekmachines zoals Google voortdurend aan het veranderen en evolueren. Een van de manieren waarop ze dit doen, is door regelmatig hun algoritmes te updaten. Deze updates kunnen een grote invloed hebben op je SEO-succes.

Google’s algoritme beoordeelt de kwaliteit van content op basis van E-E-A-T principes. Dit betekent dat het belangrijk is om content te creëren die expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid toont. Daarnaast zijn er ook updates geweest die de nadruk leggen op het bieden van nuttige en betrouwbare content. Een voorbeeld hiervan is de ‘Helpful Content’ update van Google.

Het is belangrijk om te begrijpen dat SEO een langetermijnstrategie is die continu optimalisatie en regelmatige aanpassingen vereist. Deze aanpassingen moeten gebaseerd zijn op een grondige analyse van belangrijke prestatie-indicatoren, KPI's, zoals:

• organisch verkeer
• trefwoordrankings
• click-through-rate (CTR)
• bouncepercentage
• conversieratio

White hat vs. black hat SEO en ethiek in zoekmachine optimalisatie

Als je onderzoek doet naar SEO, hoor je vaak de termen ‘white hat’ en ‘black hat’. Maar wat betekenen deze termen precies? In wezen verwijzen deze termen naar ethische (white hat) en onethische (black hat) SEO-praktijken.

White hat SEO-praktijken volgen de richtlijnen van zoekmachines en concentreren zich op het maken van kwaliteitscontent voor de gebruikers. Ze vermijden manipulatieve tactieken die kunnen leiden tot penalty's van zoekmachines, hoewel dit vrijwel niet meer gebeurd. Aan de andere kant omvat black hat SEO dubieuze praktijken die bedoeld zijn om zoekalgoritmes te manipuleren. Deze praktijken kunnen leiden tot tijdelijke successen, maar uiteindelijk waarschijnlijk tot grote nadelen leiden. Je blijft zo altijd aan het jagen naar een schaduw die je nooit te pakken krijgt. Je loopt als het ware altijd 1 stap achter.

Het is belangrijk om te begrijpen dat het volgen van white hat SEO-praktijken meer zekerheid biedt voor langdurig succes. Door je te richten op duurzaamheid en kwaliteit in plaats van kwantiteit in SEO kunnen blijvende resultaten worden behaald en kan een merk zijn lange-termijn online aanwezigheid versterken. Het is daarom heel duurzaam om een White hat SEO tactiek toe te passen.

SEO tools en software: wat gebruiken professionals?

Er zijn vele tools en software beschikbaar die professionals gebruiken om hun SEO-inspanningen te ondersteunen. Deze tools kunnen je helpen om je website te analyseren, je SEO-strategie te optimaliseren en je voortgang bij te houden.

Enkele van de meest populaire SEO-tools zijn:

• Google Search Console: een gratis tool die essentiële data over websiteprestaties biedt en een belangrijke rol speelt in SEO optimalisatie.
• Rank Math: helpt bij on-page SEO optimalisaties.
• Yoast SEO: helpt bij on-page SEO optimalisaties.
• Screaming Frog: een tool voor het crawlen en analyseren van websites.

Met behulp van deze tools kun je je SEO strategie verbeteren, zoekmachine adverteren optimaliseren en je website beter vindbaar maken in zoekmachines.

Hoewel sommige van deze tools gratis zijn, kunnen de kosten voor geavanceerde SEO-tools zoals Screaming Frog, Ahrefs, en SEMrush aanzienlijk zijn. Deze kosten kunnen de totale kosten van een in-house SEO specialist beïnvloeden. Daarom is het belangrijk om de kosten en voordelen van verschillende SEO-tools te overwegen alvorens te beslissen welke het beste voor jouw bedrijf zijn. Neem dit ook mee in de overweging om je SEO zelf te doen of dit uit te besteden.

SEO uitbesteden of zelf doen?

Het uitbesteden van SEO aan ervaren bureaus kan veel voordelen hebben, vooral als je bedrijf geen interne SEO-expertise heeft. Door SEO uit te besteden, kun je profiteren van de kennis en ervaring van SEO-specialisten die up-to-date zijn met de nieuwste SEO-trends en -technieken.

Echter is SEO uitbesteden niet voor iedereen de juiste keuze. Sommige bedrijven hebben bijvoorbeeld de middelen om een intern SEO-team te onderhouden en kunnen er baat bij hebben om SEO intern te beheren. Het is belangrijk om de kosten en voordelen van beide opties te overwegen om de beste keuze voor jouw bedrijf te maken.

Weten waar jouw online kansen liggen? Vraag het gratis Kansen onderzoek aan >>>

Content optimaliseren voor SEO is meer dan alleen tekst

Als je aan SEO denkt, denk je misschien vooral aan het optimaliseren van tekst. Echter, effectieve content optimalisatie voor SEO gaat veel verder dan alleen tekst. Het gaat ook om het creëren van diverse en boeiende content zoals video’s, afbeeldingen en audio.

Het creëren van diverse en boeiende content kan helpen om je publiek beter te bedienen en hun vragen op een boeiende manier te beantwoorden. Dit kan op zijn beurt leiden tot hogere betrokkenheid en betere SEO-resultaten.

Daarnaast is het belangrijk om niet alleen te focussen op de inhoud van je content, maar ook op de technische aspecten van content optimalisatie. Dit kan bijvoorbeeld het optimaliseren van de alt-tekst van afbeeldingen en het comprimeren van afbeeldingen omvatten.

Technische SEO is de ruggengraat van je website

Naast content optimalisatie is technische SEO een cruciaal aspect van SEO. Technische SEO verwijst naar de optimalisatie van de technische aspecten van je website, zoals de snelheid van je website, de mobielvriendelijkheid van je website, en de beveiliging van je website.

Een snelle en mobielvriendelijke website krijgt de voorkeur van zoekmachines en biedt een betere gebruikerservaring. Daarnaast is de beveiliging van je website ook een belangrijke factor voor SEO. Een veilige en betrouwbare website die veilig omgaat met gevoelige informatie en een functionele gebruikerservaring biedt, kan bijdragen aan de geloofwaardigheid van je website in de ogen van zoekmachines.

Het optimaliseren van de technische aspecten van je website kan complex en tijdrovend zijn. Echter, het is een cruciale stap in het SEO-proces die niet over het hoofd mag worden gezien.

Linkbuilding strategieën en het opbouwen van een sterk linkprofiel

Linkbuilding is een cruciaal aspect van off-page SEO. Het gaat om het verkrijgen van backlinks van andere websites naar jouw website. Naast het verkrijgen van externe backlinks, is het ook belangrijk om aandacht te besteden aan interne links. Backlinks zijn voor zoekmachines een belangrijke indicator van de relevantie en autoriteit van een website. Kijk maar eens naar het artikel dat jij nu aan het lezen bent, je ziet hier verschillende interne links naar andere pagina's. Wij blijven dit natuurlijk ook uitbreiden wanneer wij nieuwe content plaatsen. Dus kijk er niet raar van op als we de volgende keer meer links in dit artikel hebben geplaatst.

Een goede linkbuilding strategie richt zich op het verkrijgen van kwalitatieve backlinks van betrouwbare en relevante websites. Dit kan bijvoorbeeld door het creëren van hoogwaardige content die anderen willen delen, of door relaties op te bouwen met andere websites en influencers in jouw branche.

Het is belangrijk om te onthouden dat linkbuilding een langetermijnproces is dat consistentie en kwaliteit vereist. Hoewel het tijdrovend kan zijn, kan een sterk linkprofiel aanzienlijk bijdragen aan de zichtbaarheid van je website in zoekmachines.

SEO voor lokale zichtbaarheid, zo bereik je jouw lokale markt?

Zoals je van Local Lead mag verwachten is Lokale SEO onze specialiteit. Voor lokale bedrijven kan lokale SEO een effectieve manier zijn om hun zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten. Lokale SEO richt zich op het optimaliseren van je online aanwezigheid om meer verkeer van relevante lokale zoekopdrachten aan te trekken.

Een belangrijk aspect van lokale SEO is het gebruik van Google mijn Bedrijfsprofiel. Door een compleet en accuraat bedrijfsprofiel aan te maken in Google Bedrijfsprofiel, kan je de lokale online zichtbaarheid van je bedrijf vergroten. Andere lokale SEO-strategieën omvatten het verzamelen van positieve Google reviews en het actueel houden van sociale mediaprofielen.

Lokale SEO kan een effectieve manier zijn voor lokale bedrijven om hun online zichtbaarheid te vergroten. Door specifieke lokale SEO-strategieën toe te passen, kunnen bedrijven hun lokale markt beter bereiken en hun concurrenten overtreffen, zelfs de grotere spelers!

Meetbaarheid en analyse. Hoe weet je of je SEO werkt?

Een van de grootste voordelen van SEO is dat het meetbaar is. Met de juiste tools en analyse, kun je precies zien hoe je SEO-inspanningen presteren en waar er ruimte is voor verbetering.

Google Analytics is een van de meest populaire tools voor het meten en analyseren van SEO. Deze gratis tool van Google biedt essentiële data over websiteprestaties en speelt een cruciale rol in SEO optimalisatie. Andere nuttige tools voor het monitoren van SEO zijn Google Search Console en Ahrefs, die samenwerken om datagedreven beslissingen te kunnen maken aangaande SEO-prestaties. Let er op dat je tegenwoordig steeds meer data binnen moet halen via server side tracking.

Om goed te kunnen evalueren of je SEO-inspanningen werken, moet je specifieke statistieken bijhouden zoals:

• Organisch verkeer
• Zoekwoordrankings
• CTR
• Bouncepercentage
• Conversieratio

Door deze statistieken regelmatig te analyseren en te vergelijken met je SEO-doelen, kun je een beter inzicht krijgen in de effectiviteit van je SEO-strategie en waar er ruimte is voor verbetering.

Veelgestelde Vragen

Wat is de betekenis van SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization en betekent het verbeteren van een website om hogere posities te bereiken in de zoekresultaten van zoekmachines, met als doel meer verkeer naar de website te trekken.

Wat is off page SEO?

Off page SEO verwijst naar alle SEO-activiteiten die buiten de eigenlijke website plaatsvinden om de positie in zoekmachines te verbeteren. Dit omvat bijvoorbeeld linkbuilding, social media marketing en influencer marketing.

Wat is on page SEO?

On page SEO omvat alle optimalisatie technieken die direct op de website worden toegepast om hoger te ranken in zoekmachines. Dit gaat over het verbeteren van de content, het gebruik van relevante keywords, het optimaliseren van meta tags en het zorgen voor een goede gebruikerservaring.

Wat is een SEO-vriendelijke URL?

Een SEO-vriendelijke URL is een webadres dat duidelijk en logisch is gestructureerd, waardoor het makkelijk te begrijpen is voor zowel gebruikers als zoekmachines. Het bevat vaak keywords die relevant zijn voor de pagina-inhoud en gebruikt een eenvoudige indeling die gemakkelijk te volgen is en houdt het kort.